Ключевые запросы в
поисковых системах на основе статистики РуNET\'а
Автор: Игорь
Бурцев
При оптимизации текстов возникает необходимость в
информации об использовании ключевых запросов в поисковых системах.
Обладая статистикой поисковых запросов своей тематики, нетрудно
определить ключевые слова страниц, заголовки и описания.
На западе для выявления англоязычных запросов существуют такие сервисы,
как Wordtracker (www.wordtracker.com). В бесплатной версии данный сервис
предусматривает ограниченный отчет по поисковым запросам. Для получения
полного отчета по интересующей тематике необходимо оформить платную
регистрацию. При системном подходе можно немало почерпнуть и в
бесплатной версии.
Можем ли мы узнать, какими запросами пользуются в русскоязычных
поисковых системах?
Рунет: поисковые запросы на основе статистики "Яндекс.Директ" и
"Рамблер-ассоциаций".
Подобного Wordtracker организованного сервиса, предоставляющего
бесплатные отчеты запросов русскоязычных поисковых систем, к сожалению
пока не существует. На что можно опираться - это "Яндекс.Директ" и
"Рамблер-ассоциации". Но при грамотном подходе для получения полной
картины этого вполне достаточно.
Рамблер-ассоциации.
Что такое "Рамблер-ассоциации"?
Это статистика поисковых запросов, работающая по принципу "Те, кто ищут
[ваш запрос] ищут также". Сервис предназначен в помощь пользователю,
совершившему поиск по какому-либо запросу и, скорее всего, не
получившему нужной информации.
Введите в строке поиска запрос, и, получив результаты, посмотрите вниз
страницы. Вы увидите "Те, кто ищут [ваш запрос] ищут также" и список
соответствующих запросов. К сожалению, список схожих запросов не
сопровождается информацией о числе использования запроса.
Какую пользу может принести статистика "ассоциаций"?
Прежде всего, ассоциации помогают выяснить интересы пользователей. Узнав
список схожих запросов с основным, можно продолжить сбор ключевых
запросов путем перебора уже полученных результатов. Например, вводим
запрос "ноутбуки". Внизу страницы с результатами поиска получаем:
У нас также ищут: notebook ноутбуки compaq ноутбуки sony цены на
ноутбуки ноутбуки б/у подержанные ноутбуки ... еще >>
Идем по ссылке еще >> и смотрим:
Те, кто ищут 'ноутбуки', ищут также:
ноутбуки compaq
ноутбуки sony
цены на ноутбуки
ноутбуки б/у
подержанные ноутбуки
дешевые ноутбуки
б/у ноутбуки
ноутбук compaq
ноутбуки fujitsu
продажа ноутбуков
продажа ноутбук
ноутбук toshiba
ноутбук sony
ноутбук б/у
ноутбуки продажа
notebooks
б/у ноутбук
продам ноутбук
ноутбук fujitsu
ноутбуки toshiba
ноутбуки ibm
и т.д. В качестве данного примера я представил неполный список.
Количество выдаваемых запросов может быть достаточно большим.
Из данного списка отсеиваем нетематические запросы (как правило, они
остаются в конце списка) и переходим к первому тематическому запросу:
ноутбуки compaq Получаем результаты поиска с отчетом схожих запросов.
Таким образом, перебираем поисковые запросы, имеющие отношения к сайту,
составив списки по типу
Запрос 1 - список схожих запросов: запрос 2, 3,4,5
Запрос 2 - список схожих запросов…
Запрос 3 - список схожих запросов…
Сколько ключевых запросов необходимо рассмотреть? Это зависит от широты
тематики сайта, от предполагаемого охвата аудитории.
После сбора запросов переходим ко второй части работы -
Статистика на основе Яндекс-Директ.
Яндекс-Директ - это текстовая реклама в результатах поиска по ключевым
словам. С помощью услуги "Помощь в выборе ключевых слов и фраз",
предоставляемой зарегистрированным пользователям, можно получить
статистику запросов. Регистрируемся на сайте как потенциальные
рекламодатели (ничего страшного не произойдет), входим под своим логином
и смотрим в меню слева: "Помощь в выборе ключевых слов и фраз".
Переходим по ссылке.
В появившейся форме нам предоставляется право получить статистику
использования того или иного слова в поисковой системе. Хоть мы и не
рекламодатели, статистику посмотрим…
Из полученного на основе Рамблер-ассоциаций списка выбираем пока только
однословные запросы и поочередно вводим их в строку. Получаем статистику
использования слова во всевозможных вариациях (до 6000), в которой
отображено количество каждого запроса в месяц. Смотрим на список,
выбираем из первых запросов наиболее частые и соответствующие вашей
тематике.
Предупреждение: можно увлечься в сборе статистики как в Рамблере, так и
в Яндексе. Поэтому четко определите границы объема информации, с которой
сможете работать.
(В первый раз я собрал 4500 запросов из Яндекс-Директа, из которых
обработал и учел около 100. Файл со статистикой в Excel весил более 900
кб.)
После сбора статистики по однословным запросам, при желании и
необходимости можно переходить на "второй уровень" - двухсловные
запросы. После окончательного сбора статистики (см. предупреждение)
итоговой частью является
Анализ запросов и прогнозирование положения сайта в поисковых системах
Выбираем наиболее частые запросы по статистике Директа, вводим в строку
поиска (в Яндексе, Рамблере или Апорте) и изучаем сайты, находящиеся в
результате поиска. Подробно о методах изучения читайте в статье "Как
заработать в партнерской программе?". Несмотря на название статьи, она
получилась посвященной в большей степени поисковым системам. Изучайте
все достоинства и недостатки сайтов в первой десятке, а лучше пятерке.
Таким образом, сопоставив силы конкурирующих сайтов и своего, вы можете
спрогнозировать положение сайта по запросам, которые "осилите" путем
перевеса конкурентов.
Очень важно: есть запросы, хоть и очень редко запрашиваемые, но
позиционирование по которым вы можете получить за короткое время.
Начинайте именно с них. Лучше быть вверху по 10-20 слабых запросов через
неделю, чем по одному большому запросу через год. Параллельно работайте
над достижением долгосрочной цели - попадания в первую десятку по самым
крупным запросам.
ПОЛЕЗНОСТИ:
|
