|
|
Как придумать хорошее название для своей
рассылки
Автор: Нелли
Федосенко
В данной статье под
рейтингом я буду иметь в виду количество подписчиков, потому что
это, во-первых, удобно произносится, а во-вторых, именно количество
подписчиков - самый очевидный показатель популярности рассылки.
Независимо от причины, по которой вы открываете бесплатную почтовую
рассылку - для самовыражения, для повышения популярности своего сайта,
либо для того чтобы делать бизнес - вам необходимо обеспечить своей
почтовой рассылке максимально возможный рейтинг (иначе зачем было ее
открывать?).
И в любом случае вам необходимо найти подходящую тему почтовой рассылки.
Вы не можете назвать свою рассылку "Практический английский", если вы
занимаетесь производством и реализацией семян огородных растений, потому
что вы не сможете своим читателям предложить быть вашим региональным
представителем - вас просто не поймут. Вы должны выбрать тему, прямо или
косвенно связанную с вашей деятельностью.
Например, если занимаетесь ремонтом автомобилей, то можете открыть
почтовую рассылку типа "Ремонт автомобилей", "Автосервис", "Как починить
свое авто", "Новинки автомобильного рынка" и т.д.
Это самое главное - придумать хорошее название для своей почтовой
рассылки. Оно должно говорить максимально достоверно о содержании
самой рассылки. Значение удачного названия рассылки неимоверно велико, и
для тех, кто это не осознает, приведу один пример. Я открыла свою
почтовую рассылку "Поиск работы в сети Интернет" на сервере Subscribe.ru
в апреле 2000 года. За 7 дней после момента анонсирования моей рассылки
в службе почтовых рассылок Subscribe.ru, рассылка набрала более 5000
подписчиков! И при этом еще ни одного выпуска я не выпустила. Читателей
привлекло именно название, которое давало им полную информацию о
содержании новой почтовой рассылки. На сервере Служба почтовых рассылок
Subscribe.ru есть несколько рассылок (а может, и больше), которые
выходят весьма редко, 1 раз в 3 месяца (и реже), но рейтинг их постоянно
растет благодаря постоянному интересу со стороны новых посетителей
сервера рассылок к данной теме.
Многие авторы почтовых рассылок пытаются заявить о себе необычным
названием, но это дает наихудший результат. Сама я задумалась о
том, как другие авторы называют свои рассылки, еще в прошлом году, когда
ко мне обратился автор рассылки "В помощь Дzенствующему" с просьбой
прорекламировать его рассылку. Я тогда и подумала, а зачем так называть
рассылку, что непонятно, о чем в ней будет идти речь? И с тех пор я
продолжаю наблюдать за открывающимися новыми почтовыми рассылками и с
огорчением констатирую, что большинство рассылок имеют весьма неудачное
название, хотя при другом названии эти рассылки могли бы иметь бОльший
успех.
Ну, например, название "(с) Негазета" о чем вам говорит? Мне это
название говорит только о том, что ее автор не хочет иметь вообще
никакого рейтинга.
Аналогично, мне непонятны рассылки с названиями: "Информбюро товарища
У", "Хомаранизм (учение Заменгофа)" и тому подобное.
Или недавно я встретила такое название "Все о Тони Франклине". Наверное,
мало кто знает Тони Франклина, а кто знает - не всегда подписывается,
поэтому эта рассылка плетется в хвосте Subscribe.ru.
Не ограничивайте вашу почтовую рассылку не только узким кругом
специалистов, понимающих о чем речь, но и территориально. Если вы
назовете свою рассылку "Бизнес Арзамасского района" или "Предприниматель
Нижегородской области" - то можете быть уверены - никто из читателей,
живущих в других районах и других областях, не подпишутся на ваши
рассылки.
Не называйте вашу почтовую рассылку по-английски. Как потенциальный
подписчик выбирает рассылку? Он просматривает огромный список различных
рассылок и ждет, когда его взгляд заинтересует что-то интересное. Если
он не американец и не англичанин, то английское название вряд ли может
его заинтересовать при беглом просмотре нескольких десятков рассылок.
Аналогично, не вставляйте в названия всякие непонятные значки типа @, \,
|, ", : - они только затрудняют прочтение названия и понимание тематики
рассылки. Глядя на название рассылки, мы мысленно его произносим. Если
нам трудно произнести название (потому что мозг пытается и всяким
значкам сопоставить определенное название), то мозг сформирует
отрицательный сигнал восприятия данного названия и скомандует нашему
взгляду следовать мимо трудночитаемого названия. Например, недавно я
встретила такую рассылку "Новости терабайтов и гигабитов: SAN, NAS,
Fibre Channel". Название, на мой взгляд, вдвойне неудачное. Мало того,
что используются труднопроизносимые слова, смысл которых доходит не
сразу, но еще используется англоязычная аббревиатура, которая мне
совершенно ни о чем не говорит. Несмотря на компьютерную тематику,
рейтинг у данной почтовой рассылки весьма низкий. Хотя у автора рассылки
был очень хороший шанс добиться большего успеха. В описании его рассылки
я встретила следующие слова: "Новости и технологии сетевого хранения
данных". Вот эту фразу и нужно было сделать названием рассылки, чтобы
всем стало ясно, о чем эта рассылка, и чтобы все, кого интересует эта
тема, смогли на нее подписаться.
Желательно иметь более короткое название - просматривая каталог
рассылок, никто обычно не прочитывает название рассылки до конца, а
смотрят на первые два-три слова. Поэтому рассылка "Телеработа" всегда
будет популярнее, чем рассылка "Различные предложения телеработы";
"Дистанционное обучение" - популярнее, чем "Формы и методы
дистанционного обучения в Интернете" и, тем более, популярнее рассылки
"@llru.net - каталог интернет ресурсов. Раздел Образования" (реальное
название недавно открывшейся рассылки на Subscribe.ru).
Если никак невозможно обойтись двумя словами в названии почтовой
рассылки, желательно значимые слова названия вашей рассылки ставить в
начало. Например, "Образование за рубежом - обзор ресурсов Интернета"
(но не "Обзор ресурсов Интернета об образовании за рубежом"),
"Дистанционное обучение через Интернет" (но не "Последние новости о
дистанционном обучении", "Поиск работы в СНГ и за рубежом" (но не
"Интернет: ресурсы о поиске работы"), "Работа в сети Интернет" (но не
"Различные предложения работы из Интернета").
И, наконец, самая распространенная ошибка авторов рассылок заключается в
том, что они называют свою рассылку "Новости сайта такого-то".
Во-первых, ваш сайт, скорее всего, мало кому известен. Если ваш сайт не
имеет такое популярное имя, как Спид-Инфо, или Мир Internet, то мало кто
будет подписываться на вашу почтовую рассылку.
Во-вторых, такое название рассылки предполагает, что вы в своей рассылке
будете говорить только о себе, только о своем сайте и только о своих
интересах. А кому интересно из номера в номер читать информацию только о
вас?
На Subscribe.ru сейчас идет очень острая конкурентная борьба за рейтинг
между рассылками. Еще год назад можно было набрать большое количество
подписчиков и этим и довольствоваться. Сегодня нужно каждый день
доказывать своим читателям право на популярность - иначе неминуемо
рейтинг начнет падать.
Самый значительный скачок рейтинга рассылки на Subscribe.ru происходит
после анонсирования открытия почтовой рассылки на первой странице
сервера и после информационного сообщения в рассылке "Новости
Subscribe.ru", которую читает сейчас около 600 тысяч человек. Если еще
год назад в одном выпуске рассылки "Новости проекта CityCat" (прежнее
название "Новостей Subscribe.ru) анонсировались 10-15 новых рассылок, то
сейчас - по 20-30 и больше. Почтовых рассылок появляется так много, что
постоянные читатели иногда просто теряются в выборе. Появляются похожие
названия по интересующей вас тематике, и они появляются так часто, что
занятому человеку не всегда удается подробно прочитать описания всех
рассылок и выбирать наиболее подходящее. Вряд ли он будет подписываться
на все эти рассылки. Поэтому вам, как автору интересной рассылки, нужно
чем-то выделяться среди остальных.
В прошлом году фантастически взлетел рейтинг почтовой рассылки "Что
делают с девушками?" (на Subscribe.ru) - количество подписчиков за 10
дней выросло до 10 тысяч! Сейчас это одна из самых популярных рассылок
Subscribe.ru - количество ее подписчиков доходит до 23 тысяч и
продолжает неуклонно расти! Но самое удивительное в том, что эта
рассылка не выходит уже 5 месяцев - еще одно свидетельство того, что
именно название почтовой рассылки дает ей мощный толчок популярности.
Так что будьте интересными с самого начала!
О рейтинге почтовых рассылок - в статье "Как поднять и удержать рейтинг
почтовой рассылки"
----------------------------------------
Нелли Федосенко - автор и владелец проекта "Домашний бизнес" -
http://www.homebusiness.ru
|
|
|
|
|
|
|
|
Ваш VirtualBusiness -
легко, доходно!
Доходный бизнес в MLM
|
|
| |
