|
|
Чего следует избегать в процессе ведения
своей рассылки?
Автор:
Алексей Фоменко
Рассылка, как и любой
другой инструмент, необходима для выполнения строго определённых целей.
И точно также, как дрелью НЕ нужно забивать гвозди, точно также и
рассылку НЕ следует использовать как способ продать свой товар. Для
этого нужен сайт и мини-сайт. Поэтому, первое и главное, чего следует
однозначно избегать в рассылке – это призывы купить нужную и офигенную
вещь. Ничего кроме раздражения такие призывы не вызывают.
Теперь обозначу более специфические вещи, которых НЕ должно быть в Вашей
рассылке, если Вы решили всерьёз её популяризировать и сделать своим
верным маркетинговым другом.
Оформление рассылки должно быть профессиональным.
Профессиональное оформление – это оформление, которое решает главную
задачу: предоставить человеку массу полезной и бесплатной информации в
наиболее удобном виде. Сюда относится читабельность рассылки: не следует
делать основной текст рассылки белым на жёлтом фоне – он режет глаза и
непонятен. Следует также избегать всяких мигающих новоротов, опять же, в
основном тексте.
И вторым важным удобством в рассылке для читателя является удобная
структура. Если рассылка состоит из нескольких разделов (а я рекомендую
несколько разделов), то начать рассылку следует с содержания.
Естественно, в самом начале стоит упомянуть, что это за рассылка, ибо
читатель подписан НЕ на одну твою рассылку. Ну и разделы должны быть
озаглавлены заголовками, которые выделяются из общего текста
(подчёркивание, жирный шрифт, другая величина шрифта…) Не рекомендую
использовать разный цвет шрифтов, потому что, в некоторых почтовых
службах он просто игнорируется.
Самая хорошая рассылка коммерческого проекта – это чёрно-белая
рассылка.
Люди уже несколько веков читают книги, и у нас уже чуть ли не на генном
уровне выработалась привычка читать чёрный текст на белом фоне. Поэтому
я НЕ рекомендую использовать другие фоны для рассылки.
Рассылка должна выделяться из себе подобных.
Если Вы будете публиковать ту же информацию, что и Ваш конкурент, то
такая рассылка очень быстро лишится своей индивидуальности и будет
восприниматься негативно. Поэтому НЕ следует публиковать широкодоступную
информацию в своей рассылке по принципу – мне понравилось, значит и
другие НЕ устоят. Такую информацию можно публиковать, но она должна
органично раскрывать тематику Вашей рассылки.
Что делать в рассылке?
Рассылка – это Ваш уникальный маркетинговый инструмент. НЕ следует
обмениваться формами подписки, если это делают все. Не следует потому,
что Ваша рассылка будет восприниматься другими как источник трафика и
далеко не все, даже согласившись поставить форму подписки на Вашу
рассылку у себя, сделают это на самом деле. А зачем Вам тратить время на
такой бесполезный и отрицательный обмен?
Объём рассылки
Объём рассылки должен быть не больше и не меньше. Я не рекомендую
следовать принципу: больше значит лучше. Многие большие рассылки не
читаются не потому, что они Некачественны, а просто потому, что у
человека банально нет времени читать рассылку полностью. Но и маленькие
выпуски тоже не нужны.
Поэтому следуйте правилу: нужно в рассылке столько информации, чтобы
было достаточно. Но достаточно не значит много или мало. Поэтому объём
рассылки не следует копировать у кого-то другого.
Итак, избегать при ведении рассылки следует следующих вещей: кричащих
призывов купить товар, непрофессионального оформления рассылки,
цветастости выпусков, однообразия с рассылками конкурентов, обмениваться
формами подписки на рассылку, если это делают все, превышать нужный
объём выпуска рассылки.
-----------------------------
http://Ivlim.Ru
|
|
|
|
|
|
|
|
Ваш VirtualBusiness -
легко, доходно!
Доходный бизнес в MLM
|
|
| |
